2012年12月8日星期六

Google樂觀台灣業務「今年逆增逾2位數」

原文:蘋果日報 2012/12/06 Google樂觀台灣業務「今年逆增逾2位數」
 

【蕭文康╱台北報導】面對全球不景氣,Google(谷歌)台灣總經理陳俊廷昨表示,Google在台灣的營運逆勢成長,除新增人力外,舊客戶花費在網路行銷費愈來愈多,再加上與外貿協會合作開發新客戶,即使大家看壞今年景氣,但Google台灣今年在人力上有倍數成長、業務成長2位數,高於亞太區平均表現。
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2010年12月15日星期三

Google關鍵字廣告 (Adwords) 十週年了!

[以下轉載自 Google AdWords™ 信函]

Google 獻上影片以表謝意

十年前,我們的Google關鍵字廣告AdWords小組在搜尋結果旁邊加了「您可以在這裡打廣告」幾個字。才過了幾分鐘,AdWords 的第一位客戶就刊登出一則宅配活龍蝦的廣告。

在這十年之間,有數十億則廣告透過我們放送。在慶祝 AdWords 10 歲生日的同時,我們要感謝您使用 Google 的廣告服務。為了表示謝意,我們為您製作了一段專屬的影片,希望您會喜歡:

影片在此:http://www.youtube.com/adwords10?x=11b0800fb3f44f02b5501c95947321a4

謝謝您,在此預祝您接來十年鴻圖大展!

Google AdWords 小組敬上

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您也想進一步了解Google關鍵字行銷嗎? 想知道Google關鍵字廣告費用, 以及Google關鍵字廣告授權代理商能提供您什麼完整的服務嗎? 歡迎 [按此留下聯絡資料], 我們將盡快與您聯繫, 提供您詳盡的說明與專業的服務! :)
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2010年10月26日星期二

Google關鍵字廣告適用對象與成功案例 [匯整篇]

對於關鍵字廣告,很多人會問:哪些公司適合採用? 費用很高嗎? 會不會很麻煩? 其實,只要您需要推廣您的品牌、產品、服務或理念,Google關鍵字廣告都是一個低成本高效益的絕佳選擇! 而專業的Google官方授權代理商國眾電腦,將可為您從規劃、執行、監控、分析、優化、結案、續用等整個過程,完整一手包辦,讓您輕鬆達成行銷目標!

網際網路商業化發展十多年來,其對於人際溝通、資訊流通、廣告行銷、生意模式…等各個層面的影響,可謂既深且廣。以做為一個行銷傳播工具的角度來看,網路廣告因具備即時性、互動性、多樣性等諸多優點,近年來備受重視。不過,由於傳統網路廣告對於許多企業、機構或個人而言,仍屬所費不貲的行銷工具,因此常望之而卻步;或者,對於須與諸多網路媒體個別詢問廣告版位及上線執行等繁瑣細節,常覺得煩擾費時;亦或者,更多人因無實際投放的經驗,對於網路廣告的採用,則仍處於猶豫不決的狀態,往往寧可”安全地”將自己侷限於傳統的廣告媒體,殊為可惜!

關鍵字廣告,正好解決了這些問題! 關鍵字廣告具備了精準、費用低、操作彈性大、投資報酬率高的特性,無論是一般內外銷企業、政府機構、學校單位、社團法人、甚至個人事業等,均可運用以台灣為例,Google關鍵字除了可以在Google搜尋引擎上曝光(包括PChome、Yam、Sina等入口網站搜尋引擎),另外還有高達兩萬個與Google合作的內容聯播網站,包涵:新聞、媒體、部落格、論壇、生活、消費、購物、商務、女性、影音(如YouTube)…等等各類型網站,我們都將可一併規劃,遇有相關或適合的網頁內容,即可透過Google的廣告系統比對自動曝光,兼顧精準與廣泛投放的特性,可謂一站購足! 若您是從事外銷的中小企業,除了全球各地的Google可茲曝光,也有上百萬個聯播網站可以運用,其中包括為數眾多的B2B平台或各類專業網站! 一個帳戶就能為您觸及您所指定的國家或區域之客戶! 24小時年無休,為您拓展全球市場!

國眾電腦三年來所服務的客戶,可謂涵蓋各種類型,成功案例不計其數!
包括:各產業之產品全球外銷業務推廣、品牌或產品推廣網路活動宣傳、政府單位活動或服務之宣傳、學校或補習教育機構之招生、甚至是各類型商家企業的產品或服務之推廣,只要透過我們專業規劃、執行、監控、分析、優化之整套服務,運用Google關鍵字行銷涵蓋搜尋、內容聯播網站、YouTube影音平台的全方位網路精準行銷工具,往往都能獲得極佳的成效!

*以我們協助各產業類型之企業運用Google進行全球外銷為例,包涵各類型之機械設備生產業者、手工具業者、閥類業者、螺絲業者、知名鋼鐵集團、散熱風扇大廠、LCD光電業領導企業群、電子零組件產業…等等。我們所服務的客戶,均因透過Google搜尋引擎及B2B內容聯播網等,獲得大量曝光及精準流量導入,進而獲取大量的品牌或產品曝光量,並帶動網站整體流量,提昇詢價及訂單量,因此通常是持續性的長期續約運用Google關鍵字行銷! 等於聘請了Google這位每月僅須2~5萬元薪資的24小時整年無休、全球跑透透的國際貿易超級業務員!

*除了外銷企業,我們在一般各類型企業或機構學校單位或補習教育機構、甚至是地區型店家,我們也都有許多成功案例。在各類型企業或機構部份,如知名保全業者、有線電視及寬頻業者、醫療美容、牙醫診所、婚紗、室內設計、電腦資訊業...等的品牌、產品或服務的推廣。在學校單位或補習教育機構方面,包括如: 大專院校、進修推廣、在職專班、英日語補習班...等的招生推廣。而在地區型店家部份,一般人會認為預算有限,廣告效益一定有限,但我們仍有不少成功經驗,例如一廚房衛浴設備零售批發商家,過去原本長期使用Y!奇摩關鍵字廣告,在轉換採用Google之後,便決定長期僅使用Google關鍵字廣告! 主要就是著眼於國眾電腦專業服務團隊對於廣告帳戶規劃與優化操作的用心,以及看到投資報酬率的確較佳之實際成效,而在長期採用之下,已經有非常高比例的營收來自網站,甚至因此擴充門市,營收持續成長! 另外也有家電維修業者,在交由國眾服務團隊進行廣告規劃與操作後,亦得到不錯的成效,除了長期續約採用,也因此擴充門市,獲得佳績。而他們皆僅花費為數不多的預算,即可獲得如此良好的成效,這也都是有專業團隊的完整服務才能擁有的成果。

*另外,一般企業主或行銷企劃人員在舉辦活動(或純網路活動)時,最需要的當然就是大量的廣告曝光、流量及實際參與者,但由於受限於預算(一般網路廣告並不便宜)及人力(一家一家網站個別洽談著實耗時耗力),往往裹足不前。Google關鍵字廣告正好可以解決問題! Google關鍵字廣告除了可以讓網友在搜尋引擎搜尋時看到廣告之外,Google在台灣擁有2萬個聯播網站,涵蓋各種類型網站,包涵:新聞、媒體、部落格、論壇、生活、消費、購物、商務、女性、影音(如YouTube)…等等各類型網站,透過我們的規劃,即可既廣且深地將活動訊息大量地精準曝光,重點是,這些曝光不用費用,除非有目標對象看到廣告又進一步產生興趣點擊進入活動網頁,才需一一按實際點擊流量扣付費用,而這些精準的流量,大多僅需4~6元! 我們已經為許多公司的活動案進行規劃與操作服務,包括電視節目演唱會活動、德國藥妝護理品牌、台灣本土啤酒領導品牌、整型美容業者、航空公司、主題遊樂園...等所舉辦的活動,用極少的預算即達成大量曝光及流量的絕佳成效!

*至於政府單位或機構,其實也需要讓他們的活動或服務讓更多人知悉與參與! 我們過去已有許多為各級政府單位之活動或專案規劃與操作Google關鍵字行銷的經驗,包括大型的演唱盛會及文化表演活動,或各類便民政策的推廣等等,均以有限的預算即獲得良好的宣傳成效。其中另如台中文化局連續兩年的大墩美展都由國眾服務,全球美展徵件的成果也確實大幅提升。另如台中市圖書館運用Google關鍵字廣告的特殊案例,甚至也曾獲選為Google成功案例之特別報導:



綜上所述,Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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Google關鍵字廣告適用對象與成功案例-全球外銷

延續上篇,我們協助各產業類型之企業運用Google進行全球外銷,所服務的成功案例包涵:

各類型之機械設備生產業者、手工具業者、閥類業者、螺絲業者、知名鋼鐵集團、散熱風扇大廠、LCD光電業領導企業群、電子零組件產業…等等
我們所服務的客戶,均因透過Google搜尋引擎及B2B內容聯播網等,獲得大量曝光及精準流量導入,進而獲取大量的品牌或產品曝光量,並帶動網站整體流量,提昇詢價及訂單量,因此通常是持續性的長期續約運用Google關鍵字行銷! 等於聘請了Google這位每月僅須2~5萬元薪資的24小時整年無休、全球跑透透的國際貿易超級業務員!

Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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Google關鍵字廣告適用對象與成功案例-活動宣傳

延續上篇,一般企業主或行銷企劃人員在舉辦活動(或純網路活動)時,最需要的當然就是大量的廣告曝光、流量及實際參與者,但由於受限於預算(一般網路廣告並不便宜)及人力(一家一家網站個別洽談著實耗時耗力),往往裹足不前。

Google關鍵字廣告正好可以解決問題! Google關鍵字廣告除了可以讓網友在搜尋引擎搜尋時看到廣告之外,Google在台灣擁有2萬個聯播網站,涵蓋各種類型網站,包涵:新聞、媒體、部落格、論壇、生活、消費、購物、商務、女性、影音(如YouTube)…等等各類型網站,透過我們的規劃,即可既廣且深地將活動訊息大量地精準曝光,重點是,這些曝光不用費用,除非有目標對象看到廣告又進一步產生興趣點擊進入活動網頁,才需一一按實際點擊流量扣付費用,而這些精準的流量,大多僅需4~6元!

我們已經為許多公司的活動案進行規劃與操作服務,包括知名電視節目演唱會活動、德國藥妝護理品牌、台灣本土啤酒領導品牌、整型美容業者、航空公司、主題遊樂園...等所舉辦的活動,用極少的預算即達成大量曝光及流量的絕佳成效!

Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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Google關鍵字廣告適用對象與成功案例-一般企業商家或機構

延續上篇,除了外銷企業,我們在一般各類型企業或機構學校單位或補習教育機構、甚至是地區型店家,我們也都有許多成功案例:

各類型企業或機構,如知名保全業者、有線電視及寬頻業者、醫療美容、牙醫診所、婚紗、室內設計、電腦資訊業、節慶禮盒...等品牌/產品或服務的推廣。
學校單位或補習教育機構,例如大專院校、進修推廣、在職專班、英日語補習班...等的招生推廣。
而在地區型店家部份,一般人會認為預算有限,廣告效益一定有限,但我們仍有不少成功經驗,例如一廚房衛浴設備零售批發商家,過去原本長期使用Y!奇摩關鍵字廣告,在轉換採用Google之後,便決定長期僅使用Google關鍵字廣告! 主要就是著眼於國眾電腦專業服務團隊對於廣告帳戶規劃與優化操作的用心,以及看到投資報酬率的確較佳之實際成效,而在長期採用之下,已經有非常高比例的營收來自網站,甚至因此擴充門市,營收持續成長! 另外也有家電維修業者,在交由國眾服務團隊進行廣告規劃與操作後,亦得到不錯的成效,除了長期續約採用,也因此擴充門市,獲得佳績。而他們皆僅花費為數不多的預算,即可獲得如此良好的成效,這也都是有專業團隊的完整服務才能擁有的成果。

Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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Google關鍵字廣告適用對象與成功案例-政府單位活動或專案

延續上篇,至於政府單位或機構,其實也需要讓他們的活動或服務讓更多人知悉與參與! 我們過去已有許多為各級政府單位之活動或專案規劃與操作Google關鍵字行銷的經驗,包括大型的演唱盛會及文化表演活動,或各類便民政策的推廣等等,均以有限的預算即獲得良好的成效。其中另如台中文化局連續兩年的大墩美展都由國眾服務,全球美展徵件的成果也都大幅提升。另如台中市圖書館運用Google關鍵字廣告的特殊案例,甚至也曾獲選為Google成功案例之特別報導:



透過Google關鍵字廣告的運用,通常可以達成極佳的推廣成效,主要是因為Google關鍵字行銷除了可以讓網友在搜尋引擎搜尋時看到廣告之外,Google在台灣擁有2萬個聯播網站,涵蓋各種類型網站,包涵:新聞、媒體、部落格、論壇、生活、消費、購物、商務、女性、影音(如YouTube)…等等各類型網站,透過我們的規劃,即可既廣且深地將活動訊息大量地精準曝光!

Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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Google關鍵字廣告適用對象與成功案例

對於關鍵字廣告,很多人會問:哪些公司適合採用? 費用很高嗎? 會不會很麻煩? 其實,只要您需要推廣您的品牌、產品、服務或理念,Google關鍵字廣告都是一個低成本高效益的絕佳選擇!(註) 而專業的Google官方授權代理商國眾電腦,將可為您從規劃、執行、監控、分析、優化、結案、續用等整個過程,完整一手包辦,讓您輕鬆達成行銷目標!

國眾電腦三年來所服務的客戶,可謂涵蓋各種類型,成功案例不計其數!
包括:各產業之產品全球外銷業務推廣、品牌或產品推廣網路活動宣傳、政府單位活動或服務之宣傳、學校或補習教育機構之招生、甚至是各類型商家企業的產品或服務之推廣,只要透過我們專業規劃、執行、監控、分析、優化之整套服務,運用Google關鍵字行銷涵蓋搜尋、內容聯播網站、YouTube影音平台的全方位網路精準行銷工具,往往都能獲得極佳的成效!

* 想了解 各種產業類型之企業運用Google進行全球外銷 成功案例說明
* 想了解 國內一般企業商家或機構運用Google關鍵字廣告 成功案例說明
* 想了解 舉辦活動或純網路活動時運用Google關鍵字廣告 成功案例說明
* 想了解 針對政府機構活動或專案運用Google關鍵字廣告 成功案例說明


註:關鍵字廣告具備了精準、費用低、操作彈性大、投資報酬率高的特性,無論是一般內外銷企業、政府機構、學校單位、社團法人、甚至個人事業等,均可運用以台灣為例,Google關鍵字除了可以在Google搜尋引擎上曝光(包括PChome、Yam、Sina等入口網站搜尋引擎),另外還有高達兩萬個與Google合作的內容聯播網站,包涵:新聞、媒體、部落格、論壇、生活、消費、購物、商務、女性、影音(如YouTube)…等等各類型網站,我們都將可一併規劃,遇有相關或適合的網頁內容,即可透過Google的廣告系統比對自動曝光,兼顧精準與廣泛投放的特性,可謂一站購足! 若您是從事外銷的中小企業,除了全球各地的Google可茲曝光,也有上百萬個聯播網站可以運用,其中包括為數眾多的B2B平台或各類專業網站! 一個帳戶就能為您觸及您所指定的國家或區域之客戶! 24小時年無休,為您拓展全球市場!

Google關鍵字行銷的確是一個極佳的廣告行銷利器,但決定成效的重點,更在於找到專業的團隊! 國眾電腦成為Google官方授權代理商已有三年時間,服務超過千個企業或單位,而這段時間所累積的寶貴經驗,絕對可以為您提供最專業的服務!

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2010年7月28日星期三

Google 2010上半年度 台灣關鍵字搜尋排行榜出爐

運動賽事、台灣之光引領風潮 話題名人與校園正妹持續發燒

(2010年7月28日,台北訊)Google今(28)日公佈2010上半年度台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist),從網友搜尋的關鍵字反映目前民眾關心的議題。四年一次的「世界盃足球賽」緊抓網友的目光,成為今年上半年熱門搜尋與快速竄紅關鍵字的榜首;另外,網路與媒體報導效應相乘,如「盧彥勳」、「林育群」等台灣之光人物都入列多個類別關鍵字排行榜;以及話題人物「劉薰愛」名列熱門搜尋第三、快速竄紅關鍵字第二,「犀利哥」也皆囊括前五,台灣社會討論話題名人的現象持續發燒。


這次世足在台灣掀起足球熱,世足賽相關的關鍵字排行以查詢賽事與轉播居冠,獨特的南非傳統加油喇叭「烏烏茲拉」亦為討論焦點;球星方面,台灣網友關注依序為葡萄牙球星C羅、阿根廷國腳梅西、足球之神馬拉度納及北韓球員鄭大世。有趣的是北韓主播「李春姬」因特別的播報方式被綜藝節目模仿,引發網友熱烈討論,亦在前十搜尋之列。至於神算章魚哥保羅和為祖國加油的巴拉圭模特兒蕾莉莎則是在7月份八強賽竄起,落於上半年搜尋榜外。

值得一題的是,上半年網路搜尋的新亮點為本身優秀技藝在海外廣受矚目的「台灣之光」。如首位打進溫布頓網球公開賽八強的台灣選手「盧彥勳」、以清亮嗓音在YouTube爆紅的小胖「林育群」、旅美棒球球星「郭泓志」,及拿下世界麵包大師賽冠軍的「吳寶春」、台灣出身的英國美女名廚「黃瀞億」,還有在國際影展屢獲佳績的「一頁台北」成功行銷台北之美,皆在全球舞台發光發熱而吸引網友搜尋討論。

另外,校園正妹、話題名人搜尋量持續攀升,可見「人肉搜尋」廣為台灣網友鄉民使用,成為2010上半年搜尋的一大特色。其中型男流浪漢「犀利哥」為民眾茶餘飯後的話題、模特兒「劉薰愛」與「胡嘉愛」等演藝人員,因新聞與緋聞促成廣大的討論與搜尋,意外打開知名度。而隨著許多Show Girls在展場成為產品之外的另類「嬌點」,受到媒體與宅男們青睞,繼宅男女神之後,正妹經濟成為新話題。「台大13妹」中的獸醫乃「劉乃潔」、公衛文「王郁文」、文藻美女「黃甄妮」等皆列入校園正妹搜尋榜中。

就整體生活而言,除了世足賽為搜尋焦點,與生活息息相關的「報稅」位居熱門搜尋的亞軍,顯見網友依賴網路報稅、查詢資訊的現象日增。另外,由於美國牛肉進口和速食業者油炸油事件,因此「食品檢測」與相關查詢受到消費高度重視而進榜。其他如「海地地震」及國道「走山」等災難事件,也因民眾欲了解更多災情的狀況使搜尋量上升。

在網路遊戲方面,不需下載、容易上手的網頁遊戲「黃金國度」,成為繼去年的開心農場之後,大受各年齡層網友歡迎的網頁遊戲;在今年Google為紀念30週年PacMan小精靈遊戲而放上首頁Doodle,讓網友重溫童年的記憶成為搜尋前三的遊戲。在科技產品搜尋排行中,可看出行動商機帶動話題,iPad、iPhone與HTC搶佔前十名搜尋。而去年上線的Google街景,提供民眾更方便的地圖瀏覽與查詢功能,名列前三熱門搜尋的科技產品服務。

同為浪漫愛情故事改編偶像劇「泡沫之夏」及「月之戀人」分居電視劇搜尋的一、二名,也名列熱門搜尋與快速竄紅關鍵字前十,帥哥美女的愛情故事由戲中延伸到現實生活中的話題,讓觀眾更加著迷於童話般的劇情,而搜尋量方面,韓劇與台灣偶像劇則勢均力敵各有穩定的支持者。動畫「海賊王」、「Angel Beats」、「閃電十一人」及布袋戲「龍戰八荒」也同時廣受網友查詢,顯見更多民眾熱衷動畫卡通作為休閒消遣。在電影的排行方面,國片持續展現魅力,「艋舺」、「±2℃」、「一頁台北」在西片強力行銷的攻勢下,仍獲得民眾高度關注,使「艋舺」與「±2℃」問鼎電影搜尋排行榜。

2010年度 台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist

熱門關鍵字搜尋排行榜
1
FIFA
2
報稅
3
劉薰愛
4
犀利哥
5
林育群
6
iPad
7
盧彥勳
8
泡沫之夏
9
黃金國度
10
月之戀人

快速竄紅關鍵字搜尋排行榜
1
FIFA
2
劉薰愛
3
犀利哥
4
林育群
5
盧彥勳
6
泡沫之夏
7
月之戀人
8
海地
9
基測
10
胡嘉愛

台灣之光搜尋排行榜
1
林育群
2
盧彥勳
3
一頁台北
4
吳寶春
5
郭泓志
6
黃瀞億

生活新聞搜尋排行
1
FIFA
2
報稅
3
溫布頓網球公開賽
4
海地地震
5
基測
6
食品檢測
7
金曲獎
8
澳洲網球公開賽
9
走山
10
美國職棒大聯盟

世足賽關鍵字搜尋排行榜
1
FIFA
2
巫巫茲拉
3
C羅
4
梅西
5
帽子戲法
6
waka waka
7
李春姬
8
越位
9
馬拉度納
10
鄭大世

話題人物關鍵字搜尋排行榜
1
劉薰愛
2
犀利哥
3
林育群
4
盧彥勳
5
蕭依婷
6
陳以庭
7
黃郁珊
8
胡嘉愛
9
吳佩珊
10
姚之寧

校園正妹搜尋排行榜
1
劉乃潔(台大美女獸醫乃)
2
王郁文(台大美女公衛文)
3
黃甄妮(文藻美女)
4
佐藤摩彌(日本18歲高中美女棄學當職業賽車手)
5
台大十三妹
6
阮芊菡 (世新女生畢展)
7
朱梓珈(中國大陸八年級美女上網租男友)
8
余涵彌(台大美女資工彌)
9
黃思綺(文大正妹)
10
楊小黎(昔日童星現為政大美女)

Online/PC Game相關搜尋排行榜
1
黃金國度
2
賽爾號
3
pacman
4
劍狐傳奇
5
守護之星
6
末日大逃殺
7
夢夢online
8
薄櫻鬼
9
軒轅劍外傳 雲之遙
10
異世邪君

科技產品相關搜尋排行
1
報稅軟體
2
iPad
3
Google 街景地圖
4
iphone 4
5
pacman
6
HTC宏達電
7
Yahoo!
8
wii
9
iPhone
10
Firefox

電視節目搜尋排行榜
1
泡沫之夏
2
月之戀人(日劇)
3
海賊王(動畫)
4
就想賴著你 (台劇)
5
市政廳 (韓劇)
6
飯糰之家(台劇)
7
愛你千萬次 (韓劇)
8
龍戰八荒 (布袋戲)
9
angel beats (動畫)
10
閃電十一人(動畫)

電影搜尋排行榜
1
艋舺
2
±2℃
3
特攻聯盟
4
危機倒數
5
魔鏡夢遊
6
隔離島
7
天龍特攻隊
8
一頁台北
9
波希傑克森:神火之賊
10
玩具總動員3

關於Zeitgeist
Google彙整每天收到數以百萬的搜尋結果,發表關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist)(德文,譯作「當代精神」)。除了Zeitgeist公佈的搜尋趨勢外,更利用不同工具,為用戶提供全球、地區、過去以及目前搜尋趨勢的洞察與見解。Google Zeitgeist工具以不記名及集體方式搜集個別搜尋查詢在某段時期的數目,因此不會辨識任何個別用戶的身份。您可隨時隨地使用及發掘這些小工具,並可在
www.google.com/zeitgeist網站獲得更多資訊。

(閱讀全文...)

2010年3月18日星期四

2009 台灣網路廣告量調查報告

2009年台灣整體網路廣告市場達69.89億新台幣,成長百分之16.95

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)於2010年3月對外發佈的研究數據顯示,2009年台灣整體網路廣告營收市場規模達到69.89億新台幣左右,較2008年成長16.95%。

其中,網站廣告部份為41.07億,成長5.46%,佔整體網路廣告市場總額的58.77%;付費關鍵字廣告部份成長15.22%,達到新台幣23.99億,佔整體網路廣告總額的34.33%。IAMA指出,由於社群媒體蓬勃發展及社交網站的爆發式成長,帶來新的多元網路服務模式,有鑑於此,IAMA於2009年新增對於網路社群行銷口碑廣告市場的廣告量統計,估計達到4.82億,佔整體網路廣告總額的6.9%。

註:若依過去方式僅計算網站廣告與關鍵字廣告,其總額為65.06億。網站廣告與關鍵字廣告之佔比約為:63.1% : 36.9%。

協會理事長 吳毅弘先生表示,觀察2009年台灣市場表現,雖在網站廣告部份受景氣影響以致成長趨緩,但整體網路廣告的發展在2009年仍能持續穩定成長。基於台灣整體廣告市場受到全球經濟衰退的衝擊,以及網路廣告量本身之成長,因此網路廣告佔整體媒體行銷預算之比重仍呈現逐年增加,成長腳步穩健。

IAMA觀察網站廣告的成長減少,主要來自於2009年上半年度仍受全球經濟震盪影響市場景氣,廣告主之網路廣告花費較為保守,但下半年度網站廣告投資已回復水準。關鍵字廣告受到影響則較小,顯示不景氣預算減縮時廣告主對於投資效益能精確掌握的成效計費型廣告持續重視。

在入口網站與垂直網站的佔比部分,垂直網站營收佔全體網站廣告總量比例由2008年之19.77%擴增為29.83%。由於2009年調查範圍增加10家網站,多為內容網站以及聯播網,因此在佔比上增加了垂直網站的比重,另外也從數據觀察到垂直網站營收成長幅度也較入口網站為大。

IAMA預測,2010年在整體經濟回春且消費不再高度緊縮的狀況下,台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率,將可達到新台幣78.81億元,成長12.76%。網站廣告將成長到44.89億新台幣,成長9.3%;關鍵字廣告則估計達到27.64億新台幣,維持2009年成長幅度15.21%。品牌客戶在2010年社群網路口碑行銷的經營將持續熱絡,預估以成長率30.29%,將達到6.28億新台幣產值。

附註:

較往常將網站廣告視為整體,IAMA於2009年廣告量調查更區分出展示型廣告(Display Ads包含橫幅/影音/多媒體廣告及文字鏈結、電郵廣告(E-mail, E-DM)、贊助式廣告包括置入式及專區廣告(Sponsorship),以及其他(Others)項目。

2009年網站廣告總量統計為新台幣41.07億元,其中:

• 展示型廣告量為新台幣 39.91億元
• 電郵廣告為 0.19億
• 贊助式廣告為 0.81億
• 其他項目為 0.16億元

IAMA表示:限於部份配合調查之網站或未能將不同形式廣告於營收中切分佔比,此部份數據收集情況未臻理想,但仍公佈於此,目的在於提供來年廣告量統計比較基準。IAMA將持續努力於提供產業更精準的廣告數據調查。


<名詞解釋>

 網站廣告(Display Ads):泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告,包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告,或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。

 關鍵字廣告(Search Ads):包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。

 社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing):包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。


註: 以上文章擷取自IAMA網站,僅小幅度加註及刪修部分段落,閱讀全文請前往該調查報告: 2009 台灣網路廣告量調查報告

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2010年1月5日星期二

歡迎洽詢Google關鍵字廣告服務

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2009年12月2日星期三

Google 2009年度台灣關鍵字搜尋排行榜出爐

Google 2009年度台灣關鍵字搜尋排行榜出爐
網路服務掀風潮 新聞事件、網路話題、生活應用年度最夯


(2009年12月2日,台北訊) Google今(2)日公佈2009年度台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist),分析今年台灣網路搜尋反映的生活熱門話題與趨勢。社群網站無疑最風靡網友,「Facebook」和讓網友種田樂的「開心農場」皆登上快速竄紅排行榜和熱門搜尋排行榜之冠亞軍;以網路同心串連「莫拉克風災」捐款,各地愛心湧入,加以網路銀行使用率攀升,讓「網路ATM」登2009最熱門關鍵字榜首;「Freelotto」名列熱門關鍵字第三,顯示出網友對於推陳出新的詐騙手法擁有高度警覺心。網路搜尋不僅深入網友生活,更呈現多元應用。

Google台灣區總經理簡立峰表示:「Google搜尋排行榜是彙整全球各地成千上萬的搜尋結果來展現年度的當代精神,透過不同類別的搜尋排行榜讓大家了解今年最新、最熱門的趨勢。透過各種分析工具深入探討,挖掘出更深一層的洞察與見解,像這次全台網友透過網路為莫拉克風災發起即時災情和各項捐款活動,從『莫拉克風災」相關關鍵字搜尋量即可得知,網友可以更進一步運用Google搜尋透視(Insights for search)、Google趨勢(Trends),去比對熱門關鍵字的關係與地區搜尋趨勢。」

此外,今年新聞議題與網路虛實交互影響卓著,網友會因新聞而上Google查詢,而從網路上竄紅的話題也會因此而被媒體報導,讓議題發燒效應擴大,特別是人物的搜尋,例如章子怡因照片風波登上搜尋排行榜首位、電玩美少女「瑤瑤」;及從網路延燒至新聞媒體的「周鬍子事件」、「孫道存的再婚」和孫道存的嬌妻「吳逸玲」、日本女星「酒井法子」、劉德華曝光嬌妻「朱麗倩」等,都登上今年快速竄紅排行榜前十名。

政府開放陸客來台和推動台灣觀光的政策的成績亦可從搜尋量看出,不但阿里山茶葉搜尋驟升,如「寶勝茶葉」、「南投度假農莊」、「溪頭民宿」、「清境駿亦會館」等南投、嘉義名產和景點皆在Google搜尋量大幅攀升,佔旅遊相關蒐尋排行榜60%;更值得一提的是「台灣」今年榮登香港旅遊搜尋關鍵字排行榜第一名。

Google搜尋也反映出各種新科技產品和服務在台灣受歡迎的程度,如微軟今年推出的「Bing」和「Windows 7」、Google在10月推出的「Google語音搜尋」等,顯示出台灣網友對創新產品和服務的高接受度,此外爆紅的社群遊戲也在科技產品及網路服務搜尋排行榜中,如「開心農場」、「Facebook餐廳」、「開心水族箱」,以及網路流傳獲得農民幣的「Kproxy」線上代理應用服務等。在電玩遊戲方面,多個線上遊戲如「吞食天地2」、「天書奇談」、「風色幻想」為網友最愛搜,而利用Google地圖創造出的全球線上大富翁遊戲「Monopoly City Streets」也在短時間內搜尋量暴增而登上排行榜之列,反映出線上遊戲已成為2009年台灣電玩市場的主流趨勢。

台灣電視節目今年大放異彩,在電視節目排行榜前五大中,台灣節目就佔了三個名額,並由豬哥亮復出主持的「豬哥會社」榮登榜首。而在電影排行榜方面,網友對於電影的搜尋偏好呈多元趨勢,多部外語片名列排行榜之列,如勇奪8項奧斯卡大獎的「貧民百萬富翁」榮登冠軍;另外,亦有延燒去年由「海角七號」帶動的國片熱潮,由真人真事改編電影、在今年金馬獎勇奪四項大獎的「不能沒有你」、和聽障奧運結合之電影「聽說」,以及其他外語片如由廣末涼子主演的「送行者」、宮崎駿電影「崖上的波妞」等皆榮登排行榜前十名。

由民間和政府所舉辦的國際性賽事及展覽獲得網友的高度關注,如兩場國際運動會「聽奧」及「世運會」、現為迪士尼旗下首席動畫團隊來台舉辦的「皮克斯動畫展」等;同時經典著名歌劇「歌劇魅影」因來台演出也成為關注的焦點;另外,隨著小筆電、智慧型手機等3C產品的話題發燒,讓亞洲最大的電腦展「Computex」也登上搜尋排行榜。

Google今日發布的全球關鍵字搜尋排行榜,「Michael Jackson」無疑是今年度的冠軍,榮登全球、台灣、香港、中國大陸的十大名人搜尋排行榜前十名。值得注意的是,全球性的話題和國際性的焦點亦為台灣和香港網友的關注焦點,台灣熱門關鍵字排行中的「H1N1」和台灣快速竄紅關鍵字中的「日全蝕」同時登上香港年度關心事務搜尋排行榜中。

有趣的是,中國大陸網路搜尋最多的「為什麼」搜尋排行榜點出了大陸網友今年十大最想知道的問題,包括許多關於人生、感情和生理上的問題,如「人為什麼活著」、「為什麼要結婚」、「為什麼會磨牙」等,令人意想不到;而年度搜尋最多的「是什麼」搜尋排行榜可同樣看出網路和社群網站發燒的程度,如「Wifi是什麼」、「Twitter是什麼」、「Facebook是什麼」等,一覽大陸網友的心中最想知道的話題。

2009年度 台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist)

熱門關鍵字搜尋排行榜
1.網路ATM
2.Facebook
3.Freelotto
4.章子怡
5.莫拉克風災
6.瘦身減肥纖Q糖
7.網路報稅
8.瑤瑤
9.WBC世界棒球經典賽
10.H1N1

快速竄紅關鍵字搜尋排行榜
1.開心農場
2.章子怡
3.莫拉克風災
4.瘦身減肥纖Q糖
5.瑤瑤
6.周鬍子事件
7.日全蝕
8.孫道存再婚
9.酒井法子
10.朱麗倩

十大名人搜尋排行榜
1.章子怡
2.瑤瑤
3.范蘭欽/郭冠英
4.孔燕松
5.吳逸玲
6.Susan Boyle
7.滕子萱
8.Michael Jackson
9.韓佩穎
10.羅絨中呷

科技產品及網路服務搜尋排行榜
1.開心農場
2.Facebook餐廳
3.Bing
4.報稅軟體
5.Windows 7
6.開心水族箱
7.Kproxy
8.Nod32更新
9.Google語音搜尋
10.Safari

年度電玩遊戲搜尋排行
1.吞食天地2
2.摩爾莊園
3.天書奇談
4.卡卡洛普小遊戲
5.中華英雄
6.風色幻想
7.尋仙
8.寵物森林
9.Monopoly City Streets
10.彩虹島

年度電影搜尋排行榜
1.貧民百萬富翁
2.送行者
3.天使與魔鬼
4.不能沒有你
5.崖上的波妞
6.魔鬼終結者
7.聽說
8.為愛朗讀
9.星際爭霸戰
10.沒問題先生

年度電視節目搜尋排行榜
1.豬哥會社
2.流星花園
3.那一年的幸福時光
4.痞子英雄
5.大長今
6.零秒出手
7.伊甸園之東
8.情定泰勒瓦
9.終極三國
10.愛的謊言

年度旅遊相關搜尋排行榜
1.幸福巴士
2.油桐花季
3.南投度假農莊
4.天元宮
5.溪頭民宿
6.清境駿亦會館
7.悠遊梅山
8.後慈湖
9.寶勝茶葉
10.小半天民宿

年度展覽活動搜尋排行榜
1.聽奧
2.皮克斯動畫展
3.金曲獎
4.世運會
5.安迪沃荷展
6.台北電影節
7.Computex
8.歌劇魅影
9.國際書展
10.台北燈會

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2009年10月29日星期四

Google挹注新台幣三億 啟動掌握先機計畫

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Google挹注新台幣三億 啟動掌握先機計畫
預計嘉惠十萬家企業 締造政府、企業、台灣三贏


(2009年10月29日,台北訊)景氣回升跡象明朗,全球搜尋龍頭Google在經濟復甦的關鍵時刻,加碼投資台灣市場,協助台灣企業夥伴掌握先機,今(29)日Google負責大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允博士,特地來台啟動Google「掌握先機計畫」,宣布未來一年內將投入約新台幣3億資金,以及專業資源,全力協助台灣中小企業投入網路行銷,並與政府加速對外貿易、扶植新興產業等相關計畫配合,成功邁向全球市場、開拓新藍海!

Google負責大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允博士表示:「最近多個具指標性的數據與Google趨勢分析,在在都顯示經濟復甦的態勢明確,而企業應抓穩這個時刻才能掌握贏的先機。因此,我們希望在景氣復甦之際,投資新台幣 3億元以上的資金、與政府合作協助企業拓展外銷、刺激對外貿易,並有專業諮詢輔導中小企業,運用Google廣告平台向全球做生意;預計可協助超過10萬個中小企業。與外貿協會合作即是計畫中很好的例子,最終我們期盼能集結多方力量,打造一個三贏局面。」


劉允博士也透露,在金融風暴過後,Google網路廣告乃獲得不同產業廣告主的青睞,使得具成本彈性及行銷效益的Google廣告平台在逆勢中成長。大中華區是網路廣告具高度潛力的市場,Google全方位的網路廣告解決方案與全球平台受到在地企業主廣大迴響,特別是急欲向海外拓展市場的中小企業、微型創業、新興的網路遊戲等產業。

網路行銷已漸成為中小企業必備的行銷技能,除了關鍵字廣告為全球趨勢,在影音、展示型廣告、社群、行動等各領域,網路廣告型態急速發展與使用者更為互動與在地相關。因此,目前AdSense的覆蓋率高達97%、廣告發行商(publisher)數量成長驚人,已達15,000家,一年內成長50%。Google作為全球第一搜尋引擎與廣告聯播網,將持續挹注資源協助網路廣告發展,從優化現有平台到研發行動廣告服務,像是Google網站最佳化工具、為高階智慧型手機優化的行動廣告、展示型廣告製作工具等,皆能讓中小企業主輕鬆上手,節省成本、提高效率,透過網路觸及更多客群。

Google搜尋已成為超過半數以上的全球買家對品牌與產品的主要瞭解途徑,例如在Google「掌握先機計畫」中,協助中小企業主透過Google廣告平台,有效地透過網路將產品推廣至全球買主、探測市場水溫,進而發展後續的詢價、下單、出貨等貿易流程,推動出口貿易成長。

在經濟出現轉機的時刻,Google希望能藉「掌握先機計畫」,啟動中小企業、政府、Google三方力量,強化與在地企業夥伴的關係,讓更多的中小企業主體驗Google全方位的網路廣告解決方案以及完整綿密的聯播網平台,思考用網路做生意,進而推動台灣中小企業的e化發展,並能回饋政府推動政策與企業獲利,創造三贏局面。

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2009年10月2日星期五

英國網路廣告投放金額首度超越電視, 關鍵字廣告成為網路行銷要角!

根據英國"互聯網廣告局"(Internet Advertising Bureau, IAB)於日前的研究報告指出, 英國2009上半年(2009 H1)的網路廣告投放金額成長4.6%, 至17.5億英鎊, 首度超越電視廣告! 英國IAB表示, 目前網路廣告的市場佔有率達到23.5% , 超出電視廣告1.6個百分點, 網路廣告至此已取代電視廣告, 成為全英國第一大廣告媒體! 而英國也是世界主要經濟體中, 第一個在網路廣告投放金額超越電視媒體的國家。

由於網際網路各種應用發展快速, 網路廣告投放額的快速成長, 雖然已在預期之內, 但網路媒體超越電視的時間提早來臨, 的確也有些出乎意料之外。有專家認為, 2008年發生的金融風暴, 或許是主要的原因之一, 因為相較於其他廣告媒體, 網路廣告可以進行較精確的效果追蹤, 在預算緊縮的情況下, 更顯其價值。另外, 其實一般閱聽眾對於網路媒體的接觸, 在整體媒體使用時間中的佔比, 的確已經日益增加, 網路廣告的重要性自然不言可喻!

而根據英國IAB調查顯示, 網路廣告諸多形式中, 最受歡迎的即為以Google為主導的"關鍵字廣告", 佔英國網路廣告總投放金額約六成。而關鍵字廣告之所以廣受歡迎, 主要即在於其精準、可控制、費用低、投資報酬率高, 在經濟榮景尚未恢復之際, 當然是一個絕對值得善加運用的行銷工具!

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2009年9月27日星期日

Google 11週年生日快樂!

Google慶祝11週年生日快樂, 因此當天Google首頁的LOGO多了一個"l", 變成Googlle~ Happy 11th Birthday to Google!


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2009年8月24日星期一

Google 2009上半年度台灣關鍵字搜尋排行榜揭曉

(2008年8月24日,台北訊) Google今(24)日公佈2009上半年度台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist),包括熱門搜尋類別及網路竄紅的關鍵字搜尋排行。由台灣的關鍵字搜尋可看出,網友對於國內外新聞議題與人物的關注程度持續上升,如「章子怡」、「豬流感」、「C字褲」等;同時民眾已習慣上網搜查因媒體、廣告大量宣傳的產品、活動之情形也相當明顯,如電玩遊戲「尋仙」、奧斯卡得獎電影「貧民百萬富翁」、政府推動觀光的「幸福巴士」等。而在網路竄紅的關鍵字如「孔燕松」、「慧慈」等,也因在網友間引起熱烈討論,而於短時間內登上搜尋排行榜之列。

今年上半年內,隨新聞事件、網路流行話題而帶動的關鍵字搜尋,如如章子怡因照片風波登上搜尋排行榜首位、電玩美少女「瑤瑤」、在部落格上引發言論爭議的公職人員「郭冠英」、國民年中必經的「網路報稅」、在討論區、部落格中大家廣為推薦的「瘦身減肥纖Q糖」、流行商品「C字褲」皆站上Google前十大關鍵字搜尋排行榜。而針對兒童及青少年設計的線上遊戲「摩爾莊園」,由於暑假到來,從年初至今的搜尋量仍不斷上升當中;雖然今年台灣之光王建民因腳傷無法出賽,但美國職棒「MLB」仍為台灣網友持續關注的焦點之一。


值得注意的是,台灣網友搜尋國內外人物的比例,佔所有關鍵字前200名的20%以上,包括英國、美國、日本、大陸地區的人物,例如在在歌唱比賽中令人驚豔感動的蘇珊大嬸「Susan Boyle」、美國已故的傳奇巨星「Michael Jackson」、日本前知名摔角選手「三澤光晴」、英國益智比賽中,帶領牛津大學贏得 University Challenge Champ 2009的「Gail Trimble」、以及在大陸竄紅的網路美女「孔燕松」、「劉羽琦」、「羅絨仲呷」等,展現台灣網友與世界各地訊息的同步脈動。此外,也因Google全球資訊平台的特性,台灣網友可一次搜羅多元種類的訊息,正如收視率屢創新高的熱門搜尋偶像劇「痞子英雄」,其搜尋結果就涵括了新聞、圖片、部落格、地圖與YouTube等訊息,滿足使用者所需的全方位內容。

而隨著網路使用時間越來越長,另一波逆勢成長的宅經濟現象也反應在關鍵字搜尋量的成長,包括廣告持續強打的線上遊戲「尋仙」、「彩虹島」、「光速城市」、「搓麻將」、「金庸群俠傳3」等,或是個人娛樂的「卡卡洛普小遊戲」,以及網友為調侃台灣前總統新聞事件而設計的「海島七億」遊戲,也反映電玩與線上遊戲的強勁成長力道。

儘管全球經濟趨緩,但創新的網路產品與應用服務仍持續推出,台灣民眾喜歡搜尋新奇科技創新的現象也反應在Google搜尋中,如6月甫推出的新搜尋工具「Bing」、台灣首款Android智慧型手機「HTC Magic」、國際電腦展關注的新版作業系統「Windows 7」,以及創新的網路通訊整合應用「Google Voice」等,皆為使用者期待、欲了解更多細節的新品項目。

除了電影本身的行銷檔期外,受到奧斯卡典禮的熱潮影響,「貧民百萬富翁」、「送行者」、「為愛朗讀」等關鍵字,也隨著獲獎的話題而搜尋量驟升,在短時間內擠入電影類關鍵字排行榜;而電視劇在上半年,除了3部台灣偶像劇「痞子英雄」、「終極三國」、「福氣又安康」,其他搜尋節目全為韓劇的天下,包括「流星花園」、「大長今」、「伊甸園之東」,以及「情定泰勒瓦」等。

政府與民間於上半年度舉辦的大型展覽與藝文活動,也在網路搜尋上大放異彩,包括「台北國際書展」、「Computex」、「春季電腦展」、藝文活動「安迪.沃荷」、「台北電影節」、「歌劇魅影」等。熱門的旅遊相關搜尋特別之處在於今年政府觀光政策主推的「幸福巴士」站上旅遊搜尋排行榜第一名,其它包括「油桐花季」、淡水櫻花季的「天元宮」、南投「清境農場」及其附近景點最夯;而國外旅遊因上半年經濟景氣尚不明確,則以短程、經濟實惠的「香港酒店」、「韓國遊」等關鍵字搜尋為主。

2009上半年度 台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist)

熱門關鍵字搜尋排行
1.章子怡
2.瘦身減肥纖Q糖
3.網路報稅
4.瑤瑤/殺很大
5.豬流感
6.MLB
7.摩爾莊園
8.范蘭欽/郭冠英
9.C字褲
10.孔燕松

上半年網路竄紅關鍵字搜尋排行
1.孔燕松
2.Susan Boyle
3.獨角獸查理
4.鞏國蘭
5.美腿國母
6.慧慈
7.就業大師
8.Gail Trimble
9.劉羽琦
10.僑光企管王婉玲

上半年度人物搜尋排行
1.章子怡
2.瑤瑤
3.范蘭欽/郭冠英
4.Susan Boyle
5.Michael Jackson
6.韓佩穎
7.羅絨仲呷
8.黃海寧
9.蘇家漫
10.三澤光晴

上半年度電玩遊戲搜尋
1.摩爾莊園
2.卡卡洛普小遊戲
3.尋仙
4.彩虹島
5.Aika血盟
6.搓麻將
7.光速城市
8.海島七億
9.金庸群俠傳3
10.Hgame遊戲世界

上半年度科技產品及網路服務搜尋
1.Bing
2.報稅軟體
3.Windows 7
4.Google Voice
5.Safari
6.HTC Magic
7.Firefox 3.5
8.Google Maps
9.Ubuntu 9.04
10.Google字典

上半年度電影搜尋排行
1.貧民百萬富翁
2.送行者
3.天使與魔鬼
4.崖上的波妞
5.魔鬼終結者
6.為愛朗讀
7.星際爭霸戰
8.沒問題先生
9.班傑明的奇幻旅程
10.真愛旅程

上半年度戲劇搜尋排行
1.流星花園
2.痞子英雄
3.大長今
4.伊甸園之東
5.情定泰勒瓦
6.終極三國
7.福氣又安康
8.我的帥管家
9.愛情殺手吳水晶
10.妻子的誘惑

上半年旅遊相關搜尋
1.幸福巴士
2.油桐花季
3.南投度假農莊
4.天元宮
5.清境駿亦會館
6.後慈湖
7.香港酒店
8.清境民宿
9.韓國遊
10.度假農莊

上半年度展演活動搜尋
1.台北國際書展
2.金曲獎
3.安迪沃荷展
4.台北電影節
5.COMPUTEX
6.歌劇魅影
7.台北燈會
8.春季電腦展
9.高雄燈會
10.電玩展

關於Zeitgeist
Google彙整每天收到數以百萬的搜尋結果,發表關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist)(德文,譯作「當代精神」)。除了Zeitgeist公佈的搜尋趨勢外,更利用不同工具,為用戶提供全球、地區、過去以及目前搜尋趨勢的洞察與見解。Google Zeitgeist工具以不記名及集體方式搜集個別搜尋查詢在某段時期的數目,因此不會辨識任何個別用戶的身份。您可隨時隨地使用及發掘這些小工具,並可在www.google.com/zeitgeist網站獲得更多資訊。

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2009年8月18日星期二

Google地圖「街景服務」登台 「台北市」首波上路嘗鮮

(2009年8月18日,台北訊)Google今(18)日宣布Google地圖街景服務功能(Street View)在台灣開始啟用,首波服務範圍主要涵蓋整個台北市。街景服務是Google 地圖中的一項創新功能,讓使用者可以360度瀏覽街道實景,更直覺並準確地找路、了解環境以安排旅遊、洽公等行程。Google為加速台灣街景服務上線的腳步,搶先開放首波完成的「台北市」街景功能讓台灣的使用,也使台北市的街道景色盡現於全球使用者眼前。快上Google地圖搜尋「台北市」(http://maps.google.com.tw/),試試最新的街景服務吧!

使用者現在進入Google地圖「台北市」位置,拖曳地圖左上方的「衣夾人」街景服務按鈕到欲瀏覽的區域,即可進入街景畫面;移動滑鼠或左上方導航按鈕,即可360度探索、搜尋街道實景,可放大、縮小畫面,自由地前進、後退或拖曳街景服務按鈕至想預覽的地區。現在民眾可運用Google街景服務安排在台北市觀光、購物、洽公等行程、發掘從未曾去過的街道;或進一步應用在求職、開設店舖、買賣房屋等商業活動、作為生動的地理教學教材,運用在生活的各種層面。

Google地圖產品經理林裕寬表示:「Google地圖已在全球超過200個城市的使用者提供街景服務,涵蓋美國,澳洲,日本,法國,英國,與西班牙等地區。街景服務今天在台北市上線的同時,葡萄牙與瑞士也同步推出,共同加入街景服務。台灣的使用者除了能夠透過PC上網,還可透過支援Google地圖功能的手機上網使用註,將台北市的實景影像帶著走、隨時找路都方便。我們很高興經過數月的拍攝、影像處理作業後,能順利推出台北市街景。目前有5輛街景車在台灣各地進行拍攝,未來將再視情況與需求增加更多設備;一旦有其他城市、鄉鎮的街景服務完成作業,我們將盡快與使用者分享正式上線的消息。」



使用者在享用街景服務的同時,Google亦有完善的保護隱私措施。街景拍攝遵守當地法律規則、只拍攝公有道路上的景色,採用最新穎的技術模糊所有街景照片中的可辨識的人臉與車牌;同時,建立完整的回報機制,使用者認為街景服務有任何不適當的影像,皆可按下地圖左下方「報告問題」的按鈕,說明對隱私權的疑慮、不當內容、街景檢視錯誤、安全性疑慮等其他意見,Google工作人員將盡速處理回報。

更多關於Google地圖街景服務,請見:
Google地圖: http://maps.google.com.tw/


註:Google地圖皆能透過可上網的手機免費使用,不論採用哪一家電信業者的服務,皆不需申請及支付內容費用,但必須支付電信業者收取的資料傳輸服務費用。
街景服務為Google地圖功能之一,所有Android手機與能下載Google地圖的手機皆能應用,在Blackberry, iPhone, Motorola, Nokia, Nokia S60, Samsung, Sony Ericsson, and Windows Mobile平台手機,使用者下載最新的Google地圖行動版,皆可瀏覽街景。您可至Google行動網頁查詢更多支援手機的資料:http://maps.google.com.tw/mobile/
(閱讀全文...)

2009年7月16日星期四

Google地圖「最愛的地方」開跑

(Google新聞稿)現在起,你可以看到趙又廷、九把刀、彎彎、蘇打綠、Janet、隋棠、張鈞甯、女王、劉軒等人在台北「最愛的地方」!Google邀請全世界超過100位的名人,在Google地圖全球或13個城市裡標示自己最愛的地方,此活動以城市為主,選擇台北、香港、東京、京都、曼谷、香港、吉隆坡、倫敦、馬德里、巴黎、布拉格、莫斯科、舊金山、紐約共13個大城市,與當地娛樂、音樂、藝術、體育、時尚、網路、旅遊等各界名人和專家合作,運用Google地圖「我的地圖」(My Maps)功能,建立名人自己在該城市的最愛景點、餐廳及店家等,附上名人的私房評論,搭配Google地圖豐富的圖、文、影音等資訊,讓全球各地的網友,皆可透過Google地圖一網打盡名人最愛景點。現在到Google地圖名人「最愛的地方」,(http://www.google.com.tw/favoriteplaces/), 您可以虛擬遨遊全球與13大城市的名人最愛推薦,甚至進一步實地探索這些美麗的城市角落!


Google台灣區市場行銷經理利啟正表示:「我們藉由名人推薦『最愛的地方』的活動,
讓大家更清楚了解Google地圖除了指引方向與位置、地址,只要透過PC或手機上網搜尋,即可發掘由Google地圖、與曾經到該景點的使用者所建立最道地、貼近生活的地圖資訊,發現城市裡意想不到的驚豔之處;使用者也可運用『我的地圖』,在Google地圖上面建立自己最愛的景點與店家、提供給其他網友建議。根據Google內部目前統計,有超過900萬個使用者所建立的『我的地圖』;同時也發現全球約有80%的人會用網路搜尋當地商家資訊,卻只有約44%的商家將資訊放在網路上,因此,我們也藉此機會與商家推廣『Google商家登錄中心』,提供店家免費把資訊放在Google地圖上,讓網友一搜了然。」

台北為活動的13大城市之一,目前邀請到14位名人合作參與,包括台北市市長郝龍斌、當紅演員趙又廷、知名作家九把刀、人氣部落格主彎彎、流行搖滾樂團蘇打綠、旅遊節目主持人Janet、名模隋棠、知名演員張鈞甯、知名部落客兼作家女王、DJ兼作家劉軒、旅遊節目主持人瀨上剛、籃球選手田壘、新聞主播吳宇舒、網路票選單車美女陳妍君。Google這次所邀的名人與專家領域極為多元,有美國前副總統高爾、大提琴家馬友友、鋼琴家郎朗、獲得四屆世界衝浪冠軍的Lisa Anderson、全球公認的旅行家Charles Veley等在Google地圖上標示全世界的最愛地方;其他城市如香港有著名電影導演劉偉強、知名演員任達華、插畫家鄒蘊盈等;紐約有知名服飾品牌創辦人Marc Ecko、時尚設計師Diana von Furstenberg、著名DJ與音樂人Moby等;在日本東京甚至邀請了在網路上住持的佛教僧侶青江?峰;還有如美術館館長、奧運金牌選手等,從各個領域的名人與專家推薦的景點,讓大家發現城市不同角度的美,亦能跟隨名人腳步探訪他們的最愛地方。


從名人寫的推薦註解,還可挖掘他們的小故事,例如「九把刀台北最愛的地方」,有提到他最常寫小說的咖啡店、跟女友約會的餐廳;「蘇打綠台北最愛的地方」寫下樂團成員最愛的小吃,常去的髮廊、眼鏡行、寵物店等;「Janet台北最愛的地方」有她鍾愛的台北旅遊景點。粉絲們還可跟隨「趙又廷台北最愛的地方」、「張鈞甯台北最愛的地方」、「隋棠台北最愛的地方」等,一窺偶像在台北的最愛去處。可到Google地圖首頁點選「想探索全球好玩的地方?各國名人與你分享他們最愛的地方」連結,或直接到活動首頁:http://www.google.com.tw/favoriteplaces/ 。更多圖片範例如: Google地圖「最愛的地方」首頁範例、「九把刀台北最愛的地方」、「蘇打綠台北最愛的地方」請見附檔。

此外,Google也為每位每位名人設計具有個人風格的特殊地圖標記。如:彎彎是她的招牌插畫、隋棠則是以紅色高跟鞋作為代表。圖片範例請參見附檔。

若想聽名人選擇「台北最愛的地方」的原因嗎,還可直接到YouTube的「Google地圖及Google地球台灣頻道」觀賞名人錄製的影音喔!網址:http://www.youtube.com/GoogleTaiwanGeo。圖片範例請見附檔。

對於想要創造擁有自己主題地圖的網友們來說,製作過程十分輕鬆簡單。只要有Google帳號,即可用地圖中「我的地圖」功能,自行創作充滿個人風格、注釋說明、以及客製化的地圖。網友還可利用Google地圖多個小工具在自己的地圖上加上地標、繪製路線及形狀、增加說明內容、以及上傳照片和影片等,並與身旁好友或是世界各地的網友們共同分享個人獨特的主題地圖。

企業主則可運用「Google商家登錄中心」,透過Google搜尋平台或是Google地圖提高企業網路能見度。企業主只需要於「Google商家登錄中心」註冊,即可免費刊登商家資料、照片、影片、折價券、營業時間或是其他更多資訊,讓更多消費者在網路上搜尋到商品和服務。此外,企業主也能從Google提供的小工具獲得更多有關與瀏覽者的詳細資料;例如企業網站瀏覽者的人數、企業網站是如何被搜尋到、以及使用者的來源資訊等。讓企業主能夠針對如何為企業網站推升更多網路流量而做出更好的決策。若想了解更多,請上「Google商家登錄中心」:http://www.google.com/local/add/lookup?hl=zh-TW&gl=TW
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Google Chrome作業系統蓄勢待發

(Google新聞稿) Google Chrome瀏覽器自2008年推出以來,已有超過3千萬固定的使用者。Chrome 是專為網路使用者而設計 – 資訊搜尋、收發電子郵件、閱讀即時新聞、購物、或只是與朋友保持聯繫。然而,目前瀏覽器運作的各種作業系統是在一個沒有網路的年代所設計的;因此,今天我們宣布一項全新產品Google Chrome作業系統 (Google Chrome OS),這是從GoogleChrome延伸出來的全新產品和服務。我們試圖藉由Google Chrome OS為作業系統重新下定義。更多Google Chrome OS相關的英文原文消息,請參閱Google官方部落格網頁:http://googleblog.blogspot.com/

Google Chrome OS是一個開放源始碼、小型的作業系統,其最初的應用將針對小筆電。而我們也會在今年稍時間將開放其程式碼,而搭載Google Chrome OS的小筆電將會在2010年下半年推出。由於我們已經與合作夥伴溝通這個新產品計畫,並在短時間內與開放源始碼社群展開合作,我們現在要與各界分享我們的願景,讓每個人都可充分了解我們想要達成的目標。

速度、簡單、安全是Google Chrome OS的主要特色。Google Chrome OS的設計以速度快和輕量級為素求,可讓使用者在數秒內就可以上網。這個使用者介面很簡單,也很容易上手,而且針對網路使用經驗為主。如同我們為Google Chrome瀏覽器所做的一切,我們回到最基本面向,並重新為這個作業系統設計基礎的安全架構,讓使用者不必擔心病毒、惡意程式和安全軟體更新的問題。作業系統的工作只需運作而已。

Google Chrome作業系統可在x86和ARM架構中運作,目前我們正與多個OEM廠商合作,為明年的小筆電市場帶來眾多全新產品。Google Chrome OS的軟體架構很簡單 – Google Chrome OS是一個運作於Linux核心架構上的全新視窗系統,對於應用程式開發者來說,網路就是他們的開發平台,所有網路應用程式將會自動運作,而新的應用程式可以使用你最喜愛的網路技術來編寫。當然,這些應用程式將不僅可在Google Chrome OS中執行,而且可以應用在Windows、Mac、以及Linux作業環境下運作的各種標準瀏覽器,因此可以給予開發者在任何平台上的最大的使用者基礎。

Google Chrome OS是一個不同於Android的全新產品。一開始Android的設計就是為了應用在多種不同的裝置,從手機到機上盒以及延伸至小筆電。而Google Chrome OS是專為長時間從事網路活動的使用者所設計,並且是針對各種的電腦系統而設計,其中涵蓋小筆電到標準的桌上型電腦系統皆可使用。雖然Google Chrome OS和Android的應用範圍有某部分重疊,但我們相信為使用者提供選擇將會促成更多創新,讓所有人(包括Google)都能從中受益。

我們從使用者端聽到許多心聲,而他們也表達十分清楚的訊息-電腦要變得更好。人們想要馬上連結至電子郵件信箱,而不用浪費時間在等待電腦開機或開啟瀏覽器上;他們想要電腦能夠始終保持像剛買回來時的快速執行速度;他們想要隨時隨地可以取得自己的資料,不用擔心電腦遺失或是忘記備份資料;更重要的是,他們不想花好幾個小時來設定系統中每一項硬體才能順利運作,或是不必擔心定期要為軟體進行更新。不論何時我們使用者擁有更好的運算體驗的情況下,Google也能受益,因為快樂的使用者願意花更多的時間在網路上。

我們仍有許多工作需要完成,並且絕對需要獲得開放源始碼社群的協助,以達成這個願景。我們對於將要發生的事情感到興奮,也希望你也感染到這份喜悅。今年秋季將有更多新消息與你分享。
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2009年4月26日星期日

在每個網友搜尋的瞬間,抓住商機 - 逆境求生網路行銷觀點(3)

由《商業週刊》廣告企劃部製作的"逆境求生網路行銷觀點",邀請Google台灣區總經理簡立峰與讀者分享他對網路行銷趨勢的觀察,以及企業如何透過網路行銷來尋找商機,期待能協助企業利用Google走向全世界。接續之前逆境求生網路行銷觀點"(1)不景氣中讓台灣用網路連結全球商機",以及"(2)經濟有效的關鍵字行銷是各行各業好夥伴",此次簡立峰談的是關於關鍵字廣告為何能更精準的將廣告投放給真正需要的消費者、成為目前最受企業青睞的網路廣告:

在每個網友搜尋的瞬間,抓住商機

吸睛=吸金,根據調查顯示,有七成網友在看了網路廣告以後,會立即採取行動,而現在最受企業喜愛的網路廣告又是哪些?

當你使用搜尋引擎查詢資料,網頁上除了搜尋結果之外,也會出現與搜尋的產品或服務相關的廣告,這些廣告與你搜尋時所打的關鍵字高度相關,也因此往往能符合你當下的需求,這就是創新的關鍵字廣告,擺脫了其他廣告媒體的散彈式播放,能更精準將廣告投放給真正需要的消費者。


關鍵字廣告無疑是目前最受企業青睞的網路廣告,越來越多企業看見了關鍵字廣告的效果,把它當成所有行銷活動最後的收網工具,在消費者表現出對商品的高度興趣時,發揮臨門一腳的助力,觸動消費者立刻採取行動。

收費創新模式:點擊才付費,效果看得見,是關鍵字當紅的原因

關鍵字廣告最大的創新是,使用者點擊廣告才需付費,相較於其他類型的廣告,購買關鍵字廣告的企業可精確地控制預算,在這一波景氣寒冬中,更是貼近企業的需求。Google台灣區總經理簡立峰分析,不管是知名品牌或是一般店家,都很適合透過關鍵字廣告來達到行銷的效果。除了Google本身的搜尋頁面、Gmail、YouTube等網站,Google還有很多合作夥伴,像是yam天空、聯合新聞網、商業週刊網站等,都是Google聯播網的一員,在台灣擁有上萬個內容聯播網站,在大中華地區擁有十萬個以上,在全球則有上百萬個內容網站,對提升企業廣告的能見度有很大的幫助。

一般店家或產品促銷可利用關鍵字廣告迅速找到買家,簡立峰以花店為例,一般人上網搜尋花店表示有送花的立即需求,廣告點閱後的成交率幾乎是百分之百。至於品牌或從事出口生意的企業,在一般的關鍵字廣告之外,還能指定廣告投放位置,選擇屬性適合的內容網站。例如,運動器材廠商可指定廣告投放在ESPN網站上,或外銷導向的企業可指定在有生意往來的特定地區來投放廣告,如此可以比其他行銷媒介花費更少成本,卻能更精準地找到目標客戶。

投放創新模式:鎖定內容、區域投放,網站流量與業績都成長

除了純文字的關鍵字廣告,Google聯播網的內容網站中,也有圖像式關鍵字廣告可供選擇,伴隨著使用者瀏覽的文章出現更能吸引使用者目光。從2007年開始就與Google有許多專案配合的微星科技,透過Google關鍵字廣告接觸到許多潛在消費者,也為網站帶來高流量與無線的國際商機。由於Google聯播網裡,包括了Tom's Hardware等知名IT網站,因此微星選擇在這些網站投放廣告,提升產品的曝光率。Google聯播網為微星科技帶來了極高的流量及訪客人數,到目前為止,微星科技超過八成的流量是由Google平台導入,也直接推升了業績的成長,效果事半功倍。

Google關鍵字廣告不僅可以針對關鍵字進行比對,企業甚至可以設定使用者所在地或搜尋區域,讓區域型的商家或企業的每一分錢,都用在對的市場上。以提供婚友服務為主要業務的[相親銀行],只在台北、高雄兩地設有實體據點,因此Google關鍵字廣告便設定只有位於北高兩地的網路使用者在進行搜尋或瀏覽網頁時,才顯示相親銀行的廣告。在使用Google關鍵字廣告後的三個月內,相親銀行的網站流量提升了30%,而整體網站拜訪人次當中,來自Google的瀏覽人數達三至五成之多,相親銀行決定集中火力,將大部分預算都花在Google關鍵字廣告上。

廣告格式創新:多媒體廣告吸睛力驚人,圖片、影片、互動式廣告,行銷重要趨勢

Google關鍵字廣告改變了企業對網路行銷的觀感,而YouTube影音分享則改變了網友的收視習慣,目前在台灣,YouTube在影音網站的市佔率已超過60%,「很多人甚至都不看電視了,他們在網路上看電視」簡立峰笑著說。根據創市際市場研究顧問調查指出,有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容,而有70.2%的網友在看過影音廣告後採取行動,進一步搜尋產品資訊,或是將廣告訊息與親友分享,甚至直接在網路上購買,是未來重要的網路行銷趨勢。

為了不因為播出廣告而干擾網友在線上觀賞影片,Google發展出浮水印式的半透明廣告,當網友在YouTube上觀賞影片時,螢幕左下方會出現透明廣告,廣告效果非常好。「Google很在乎使用者經驗(user experience)」簡立峰強調,Google在推出每項服務時,都會仔細考慮每項小細節,像是相關搜尋的建議字串,Google也比別人晚了好幾年推出,「我們需要經過實驗證明,這項服務對使用者來說真的重要。」

除了一般影音廣告的刊登,簡立峰也建議企業可以在YouTube上擁有自己的頻道,增加與網友的互動。例如Happy Go快樂購聯合集點卡就成立了品牌頻道並舉辦了創意短片大賽,徵求網友上傳自己拍攝的創意短片;在活動過程中,不僅讓消費者增加與產品的互動,也對品牌留下了深刻的印象。活動結束後,創意短片仍在YouTube上供網友觀賞,行銷效益持續發酵。

推廣管道創新:行銷服務全方位,王力宏、雨傘王,戰果豐碩

如果沒有豐厚的行銷預算,「雨傘王」則是一個小兵立大功的絕佳案例。雨傘王是個販賣雨傘的網路商店,負責人自稱雨傘王並拍攝一系列針對產品進行嚴酷測試的短片,不但秀出了產品特色,也因為影片在YouTube流傳而吸引電視媒體採訪。此外,雨傘王也結合部落格、Google關鍵字廣告等行銷工具,讓彼此之間發揮加乘效果,他的部落格瀏覽人次累計已超過三百萬人,證明不一定要砸下大筆預算,也能成功在網路上淘金。去年十二月底,Google再次進行了一次新的嘗試,與創作歌手王力宏合作推出「王力宏主題網頁」,結合iGoogle主題背景、YouTube專屬頻道、Picasa相簿、Google地圖小工具,以及Google行事曆等Google服務,打造全新的行銷平台。網友不但可以設定王力宏照片為iGoogle首頁的主題背景,還可觀賞他的MV,掌握王力宏的宣傳行程,甚至在地圖安排自己的追星行程。

簡立峰說,「作為一個開放平台,Google始終歡迎各種創新的可能,未來也將有更多的創新發生。」從關鍵字廣告、影音廣告到與王力宏跨界合作的音樂行銷平台,Google一次又一次創造出新的驚喜,他廣泛的產品服務領域,將引領企業與網友一同體驗嶄新的網路行銷世界。

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2009年4月5日星期日

經濟有效的關鍵字行銷是各行各業好夥伴 - 逆境求生網路行銷觀點(2)

由《商業週刊》廣告企劃部製作的"逆境求生網路行銷觀點",邀請Google台灣區總經理簡立峰與讀者分享他對網路行銷趨勢的觀察,以及企業如何透過網路行銷來尋找商機,期待能協助企業利用Google走向全世界。接續之前"不景氣中讓台灣用網路連結全球商機-逆境求生網路行銷觀點(1)",此次簡立峰談的是關於Google如何以其最精準且強大的網路平台,以及專業的三大服務團隊,在不景氣中,與企業並肩作戰,做各行各業的最佳策略夥伴:

經濟有效的關鍵字行銷是各行各業好夥伴

「搜尋是為了解決問題,而精準的搜尋引擎能在最短的時間內,幫助使用者找到想要的答案。」Google台灣區總經理簡立峰說。簡單的一句話,道破了Google成功的關鍵,不僅滿足了網友立即獲取正確資訊的渴求,也縮短企業與目標客戶之間的距離。

的確,如果少了網路搜尋引擎龍頭扮演中間的媒介,在「尋找的人」與「對的資訊」之間,不知道要平白浪費多少力氣和時間才能產生連結,因此當企業的廣告投資總額下滑之際,網路廣告市場仍前景樂觀。根據台北市網際網路廣告協會(IAMA)預估,二OO九年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元,成長14.92%,其中關鍵字廣告將達到新台幣24.93億元,成長19.73%,在廣告市場上一枝獨秀。

三大團隊服務不同規模企業

最特別的是,關鍵字廣告的刊登不像傳統媒體的價格和檔期固定,購買字串的熱門程度,決定了企業競標的價格,刊登的時間長短則可由企業自行決定。「關鍵字廣告如果沒有效果隨時可以撤,但企業仍願意花錢購買,表示有效。」簡立峰肯定地說。

透過Google的網路平台,企業不分規模大小,不管是拓展外銷或深耕本土市場,都能以最少的預算,在最短的時間內找到對的客戶,為了服務各種大小不同的企業,Google特別將業務分成三大事業群:大型企業業務、經銷業務、和線上業務事業群。簡立峰笑稱為陸海空三軍,「今年Google最重要的目標之一,就是進行團隊整合,陸海空三軍(三大部門)整合後,我們要大進軍,提供更多企業需要的幫助。」

行銷全球不一定要砸下大把鈔票 - 大型企業業務群

「全球品牌,在地思維。」是跨國品牌成功的不二法門,Google大型企業業務群集結全球資源,掌握了各區的商情及趨勢,提供大型品牌企業跨國行銷服務。近年來不少企業以中國大陸為品牌經營的起點,Google擁有大中華地區最完整的團隊,也是唯一在台灣、大陸兩地能同時服務的專業團隊,對於主打中國大陸內需市場的品牌而言,可以提供較全面的行銷規畫。

簡立峰以訊連科技為例,訊連在各國市場購買的關鍵字廣告其實並不相同,「我們的大型企業業務群分析各國的趨勢,邦訊連找到最適合它的產品,以及符合當地市場需求的關鍵字。」同時,大型企業業務群也協助訊連建立網路瀏覽資料。透過Google Analystics分析工具,訊連能夠完全掌握網站造訪者的來源和去處,並可將過去與現在的關鍵字紀錄比對,透過大量的瀏覽資訊追蹤,讓關鍵字廣告打破傳統廣告模式,讓廣告主自行決定何時下廣告、花多少預算,所有決定權都掌握在品牌手上,行銷全球不一定要砸下大把鈔票,效益卻更驚人。

中小企業的最佳夥伴 - 經銷業務事業群 : 專業級顧問服務

台灣為數眾多的中小企業,在這波全球經濟震盪中受到的波及也最深,因此今年Google加強與政府合作,不但要讓台灣企業被世界看見,更要與政府一起協助企業,將台灣的優勢行銷到全世界。簡立峰指出,在與外貿協會一同參與的台商協助計畫中,消息一發佈,四百位名額立即就報名額滿,顯示台商對網路行銷都有需求和好奇,只是不知該如何著手。

目前針對中小企業提供的行銷服務,都由Google三家經銷商負責(ps.包括[國眾電腦]網路服務事業部),品質與專業都經過Google嚴格篩選。簡立峰表示,要成為Google的經銷商,除了對網路行銷必須具備一定經驗,也要有資訊架構的建置能力,才能在網路行銷規劃之外,提供企業所需的網路架設等資訊服務,無形中拓展Google的服務範圍。

簡立峰說,今年Google經銷商首度將觸角再延伸至新竹、台南等地,服務當地的中小企業,由於中南部企業多屬傳統產業,普遍欠缺行銷觀念,希望透過網路無國界的行銷,能讓台灣企業的產品或服務被全世界看見。

微型企業的最佳夥伴 - 線上業務事業群

相較於大型品牌企業所擁有的豐厚資源,微型企業或SOHO族更需善加運用網路行銷,將有限的行銷預算花在刀口上。Google擁有的行銷工具,以及台灣一萬多個、中國大陸超過十萬個網站的內容聯播網,可以幫助公司以精打細算的行銷成本拓展市場。

台灣市場規模雖然小,但是透過Google平台卻能推展到全球。Google提供超過四十種語言服務,「有些地方我們直接去到那裡,說不定我們還不知道去哪裡尋找客戶,」簡立峰笑著說,「但是網路卻可以幫我們把生意做到其他國家。」就像前期內容所提到的「長尾效應」,一年只做四條的手工編織地毯,要在網路上找到四名買家並不難,即使是一人公司,也能在全球市場上找到一塊小的立足之地。

針對Google網路行銷工具的使用,線上業務事業群也提供即時支援與服務。簡立峰特別指出,西方人習慣自己動手操作工具,但台灣企業則偏好交由別人來執行,如果微型企業或SOHO族在使用分析工具時發生問題,也可以透過email與線上客戶部人員討論,尋求即時協助。

網路行銷已成為企業經營的必然趨勢,選擇對的策略夥伴,才能真正為企業每一分錢的效益放大。Google擁有最精準而強大的網路平台與專業團隊,在不景氣之中,與企業並肩作戰,做各行各業的最佳策略夥伴!

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2009年4月3日星期五

Gmail五歲了

Gmail五歲生日快樂! (閱讀全文...)

2009年4月1日星期三

不景氣中讓台灣用網路連結全球商機 - 逆境求生網路行銷觀點(1)

Google台灣區新上任的總經理簡立峰,不僅是台灣Google編號第一號的員工,更是華文世界屬一屬二的搜尋專家。從單純產品研發接手兼管業務,站在第一線的簡立峰自信地說:「如果業務的核心是說服的話,那是我白天在做的事。」

簡立峰認為,網路廣告不只是廣告,更是一種企業行銷,Google今年最重要的目標就是讓企業了解網路行銷這個趨勢,「它不只是個免費工具,還可以幫你賺錢」。Google擁有兩岸唯一大規模的兩岸服務團隊,他們將扮演企業的事業夥伴,不僅協助企業做行銷策略思考,也提供各種最新資訊及創新工具應用。由《商業週刊》廣告企劃部製作的"逆境求生網路行銷觀點",邀請簡立峰與讀者分享他對網路行銷趨勢的觀察,以及企業如何透過網路行銷來尋找商機,期待能協助企業利用Google走向全世界。


不景氣中,讓台灣用網路連全球商機

當別的企業正在奮力與膠著的經濟前景對抗,Google台灣區去年前三季的關鍵字廣告營收,卻比去年同期成長59%,甚至打敗去年整體關鍵字廣告市場35%的預估成長率。

Google台灣區總經理簡立峰認為,這正說明網路行銷趨勢勢不可擋,尤其在這個經濟嚴峻的時刻,宅經濟當道,目前當紅的網路廣告、線上遊戲、補教業和創業,對網路發展也都具有正面的影響。因為網路上有很多免費資源可以運用,許多人開始懂得運用網路的影響力去做行銷、充電或做生意,企業也可以從網路上尋找新客源。

去年的傳統媒體廣告量比去年衰退了三十億,但網路廣告卻仍持續不斷成長。Google在全球擁有一百萬個內容聯播網站,它在全球享有的資源,為企業在全球各地、任何時間裡找到客戶,全世界都可能成為企業的廣告看板。Google提供的不再只是免費的工具,它還能紮紮實實地為企業賺錢。

利用Google走出去,以台灣為據點,連結全世界

去年的金融海嘯來得又快又急,全球經濟如推骨牌般應聲而倒,不少台商面臨重新尋找客戶,或是考慮往其他市場拓展的新局面,簡立峰認為,企業正好可以趁這個機會重新思考,如何運用更有效率的方式,來取代過去傳統的行銷方式。

以往企業總以為網路行銷是B2C的專利,但簡立峰指出,目標客戶遍佈全球的B2B才更需要做網路行銷。相較於傳統媒體,網路行擁有低成本、高效益的優勢,一但使用者點擊後才需付費,企業可以清楚計算每一塊錢的投資報酬率。此外,網路不受國土疆界的限制,對企業來說就像一個無限廣闊的市場,以往開發海外客戶,往往得藉由參展或在當地設立辦事處,但現在企業可以台灣為據點,靠網路與全球市場連結,節省了不少往來溝通的成本。

簡立峰更以手工地毯為例,有人一年編織四條手工地毯,只需要在網路上找到四個買家,那麼他一年的訂單就有著落了,不必為了尋找客戶而大費周章到海外參展,省下的機票錢和時間,卻能在網路上以較低的成本找到合適的買主。安德森(Chris Anderson)提出的「長尾效應」,即使是小眾市場,也能在網路上找到特定的購買族群。

利用Google找商機,印度、中國大陸,每年在成長

當實體世界的出口市場正在萎縮,印度和中國大陸卻像海埔新生地,每年在網路上長出一個三千多萬人的新市場,兩地各十幾億的人口,對照其目前近五千萬和近三億的網路人口,等於未來還有好幾十個"新市場"等待台灣企業去開發。

當歐美國家面臨景氣循環,印度和中國大陸等新興市場卻靠著國內的龐大內需支撐,逆勢成長,今年印度的經濟成長率可望達到5.5%,而中國大陸保守估計則在6%~7%之間。國土的界限原本要靠雙腳去跨越,然而在網路上,世界卻是平的,只需要滑鼠的點擊。

利用Google打品牌,沒錢買超級盃,網路是起點

除了幫助企業找到客戶、拓展新市場,網路也是品牌成立初期最好的宣傳媒體。今年全球最被看好的兩大產品:Smart Phone(智慧型手機)和Netbook(小型筆電),研發和製造都掌握在台灣產業手裡,Google更與台灣廠商合作開發平台,將使得網路的世界更加無遠弗屆,直接或間接帶動產業成長。目前在網路搜尋最多的]台灣三大品牌:HTC、Asus和Acer,就是分別生產大兩大類產品的領導品牌。簡立峰認為,當所有產業都在衰退,只有品牌不會因為景氣而衰退,企業在景氣低迷時,以低成本、效益高的網路行銷為成長引擎,打響”台灣”這各品牌。相較要價起碼四千五百萬人民幣的大陸央視春節晚會廣告,「沒有錢買超級盃或央視春晚的廣告,低成本、高效益的網路是很好的起點。」簡立峰笑著說。

Google提供了很多分析工具,幫助企業精準對準客戶,而且不需要一開始就投入大筆成本。尤其在這預算緊縮的時候,企業可以徹底降低無謂的浪費,並且藉由分析工具,理解所花每一塊錢的投資報酬率。在傳統的廣告中,創意決定了廣告的成果,但是網路行銷卻不能依靠單一角色。就像品牌行銷必須經過環環相扣的縝密操作,網路行銷也是個完整供應鏈,從吸引顧客到完成交易都在網路上進行,簡立峰說:「網路上就像另一個虛擬門市,除了吸引客人上門,還要讓他們能完成交易。」

景氣循環的低檔,正是企業重新思考、佈局的最好時機,簡立峰希望Google可以扮演台灣企業的最佳夥伴,「Google依靠台灣,台灣可以利用Google」他滿心期待地說。

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2009年3月5日星期四

Google公佈2009年台灣市場發展重點與目標

(2009年3月5日,台北訊)全球搜尋引擎龍頭Google今(3/5)日宣佈2009年台灣市場發展重點及目標,看好網路與行動產業的強勁發展趨勢,將以免費、開放的Android平台,全力協助行動上網的關鍵產業—智慧型手機及小筆電(Netbook)發展,不但要讓廠商撙節平台開發成本、創造競爭優勢,更要進而開拓全球市場、帶動產業蓬勃發展,為企業與個人帶來更多商機!

此外,Google台灣今年將整合研發與業務的力量,專注強化搜尋本業、精準的關鍵字廣告、以及雲端運算,協助在地夥伴善用Google的資源,在不景氣中開源節流,隨時準備好迎接景氣春天的來臨!

Google台灣區總經理簡立峰表示:「以科技代工產業為本的台灣,今年掌握了全球兩大科技成長引擎『智慧型手機』與『小筆電』的產業鏈,而Google開放、免費的Android平台可橫跨這2個產業,協助代工廠商節省開發成本,推出更具競爭力的產品;再加上Google發展成熟的雲端運算服務,將增添網路應用服務多元化以及降低IT門檻,有助於推動行動上網、進而擴大整體網路市場。」

此外,簡立峰指出:「Google台灣在經過近3年的在地耕耘,創下去年台灣區業務成長超過59%,各項服務快速成長的佳績,2009年Google台灣將延續這樣的成長動能,在研發上加強台灣工程研究所的角色,加重台灣團隊在全球專案的角色,如Android等各項新服務的開發,在協助企業的成長方面,Google台灣充分發揮資源與組織效益,以強調精準行銷的關鍵字廣告和3大業務團隊滿足各類型企業的需求,今年也將把加強中南部地服務,成為台灣產業、企業與個人的好夥伴,一同努力拓展市場、開創錢景。」

具有全球平台優勢的Google,整合領先的搜尋技術與優化的網路應用服務,在現今低迷的環境中,提供企業成本低、運用靈活且高效益的網路行銷平台,針對不同客戶的需求在搜尋、圖片、地圖、YouTube等服務,以及台灣地區超過1萬個內容聯播網播放,並以三個主要業務團隊,專注服務不同類型的客戶,分別是:

大型企業業務事業群:協助全球品牌企業將行銷預算做最有效的分配,透過網路行銷強化品牌領導地位,拓展大中華、新興市場及全球市場。

經銷業務事業群:為Google在台的廣告經銷商,擁有網路行銷的專業與顧問級的品質,協助中小企業以最有效益的行銷方式擴大內需市場與向外發展,今年Google台灣將會增加新的廣告經銷,並在台北、新竹、台中、台南、高雄等地舉辦研討活動,服務更多客戶。

線上業務事業群:針對較熟悉或計畫自行操作網路廣告的各型企業用戶,免費提供專業的帳戶管理,優化建議及產品培訓等服務,幫助客戶結合其產業經驗與帳戶操作技巧,靈活調整行銷策略,快速拓展海內外市場。同時,線上業務事業群也是小型、微型與SOHO族的好夥伴,透過線上培訓與教育課程,讓公司或個人以低廉的網路行銷成本,達到最高的投資報酬率。

2009年Google台灣在整合研發與業務力量的架構下,專注於搜尋本業、精準行銷的關鍵字廣告以及雲端運算成為企業的好伙伴,並持續專注於引領趨勢的地圖、行動、YouTube等服務,不僅希望能成為市場的領導者,更希望能藉著台灣兩大科技成長動能的優勢,為台灣產業、企業與個人拼出雙贏!

以上為Google於2009年3月5日所發布之新聞稿。

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